Tale til nyudklækkede designere

Nå, designere. Velkommen til den virkelige verden. 

Jeg vil fortælle jer, hvad der venter jer derude, og jeg lover, at jeg gør det så ærligt som muligt, for det fortjener I.  

Jeg står her som repræsentant for vores fagområde, det ser velsmurt og tjekket ud, som om vi var ligesom arkitekterne. Men virkeligheden er en anden, når man er designer.

Branchen er fragmenteret, opdelt og ofte frygtsomt stagneret i sit udtryk. Der er for lidt sammenhold og for meget sladder. Designere har målbart mere stress end andre faggrupper. I har hverken overenskomster eller ordentlig politisk opbakning, begrænset anerkendelse, og I savner en særskilt, stærk identitet – ud over den, I slæber med jer fra engang i 50erne. 

Og det er lige midt i det, I så skal fungere og virke. Og det skal I! Fordi branchen som helhed, (og jeg personligt – i øvrigt), har SÅ meget brug for jer. brenachen trænger sådan til både at blive udviklet og styrket; det trænger til nysgerrige, modige designere, der betragter faget som et formidabelt fællesskab, ikke en fortidig hygge-niche.

Så her kommer 4 råd til dig i forhold til, hvordan du kan være med til at skabe succes, ikke bare for dig selv, men for branchen som helhed, for dansk design. 

1. Vær nysgerrig!

Dit buzzword for fremtiden er ikke ”proces,” og det er ikke ”metode,” som jeg tænker, det har været her på skolen. Selvfølgelig skal du kunne tale med om at være ”forandringsparat” – et andet buzzord, når du skal ud på arbejdsmarkedet, eller om ”problemløsning” for den sags skyld, men det ”værdikæden,” der er afgørende. Buzz-ordet er ”værdikæde!” 

Vær nyggerig på værdikæden. 

Værdikæden er foranderlig og organisk, men du må og skal studere den kontinuerligt. Du bør være ydmyg overfor dens kraft, men anvende den til din fordel. Hvad koster egentligt at ændre al emballagen i en større virksomhed, så den er rund, ikke firkantet, eller rød, ikke blå? Hvor mange forbrugere køber rent faktisk tøj, der ligner tang? Hvad er det reelle prispunkt, hvis man bruger natur-sten eller kun vil lave nye cowboybukser ud af gamle cowboybukser?

Det her er ikke let, men det er lige præcis svarene på den type spørgsmål, som adskiller en designer, der blot leverer en designløsning, fra en designer, der forstår og gennemskuer konsekvenserne af den. Hvis du kan levere de svar, er du allerede langt foran langt de fleste andre i branchen.

Men nysgerrighed er ikke nok i sig selv. Når du har fundet dine svar, så følg for alt i verden din mavefornemmelse og din drift. Sælg dem ind. Stå inde for dem. Kæmp deres kampe.

2. Hav mod.

Fuck mig! Vær ikke som mig, som os millennials eller gen-X’ere, der lærte at tilpasse os, og ikke gjorde for meget væsen af os.

Du er Gen-Z, Generation Z! Du tror på, at tingene rent faktisk kan være anderledes! På at systemer kan ændres; på at det ikke er nok at lave et smukt produkt, hvis det skaber problemer for andre; på at livet er vigtigere end jobbet. Hold fast i det. Det er ikke idiotisk – det er nødvendigt!

Og – i øvrigt – hvis din drøm bare er at vinde ”Danmarks næste designklassiker,” har du ikke drømt godt nok. Hav mod til at længes anderledes i forhold til, hvad dansk design er og kan. Tro på din intuition og gør noget, du ikke turde, som ikke umiddelbart lå i kortene. Tre fjerdedele af et computerspil er lavet af designere, og denne del af branchen er i vækst. Her er design kernen, og her skal møblerne også være smukke, spændende, tossede, bemærkelsesværdige.

Lad dig ikke styre af folk, som fortæller dig om den danske designarv for at få dig til at rette ind. Du er ikke arkivar, du er designer. Finn Juhl er død, du er i levende live. Du, ikke Juhl, er den, der definerer, hvad dansk design skal være.

Hav modet til at sige det, du mener. Hav modet til at stille ubehagelige spørgsmål om bordet i mødelokalet. Hav modet til at klæde kejseren af, når alle andre fortsat synes, han skal være klædt i Ganni eller Nørgaard.

3. Stå sammen.

Der vil være mange, der har en mening om, hvad du skal gøre nu. Starte dit eget, få job i en anerkendt virksomhed, rejse ud i verden? Svaret finder du, når du spørger dig selv, hvem du er, ikke hvem branchen mener, du er. Men uanset hvad du vælger, så tal med dine kolleger! Ikke kun med dem, du kender fra skolen, men med designere på tværs af fagområder og generationer.Hvisk og tisk ikke i krogene, men tal højt, så andre kan høre, at du medvirker til at åbne diskussionen om dansk design.

Hovedårsagen til den fragmenterede designbranchen, er, at vi ikke er gode nok til at tale udenfor vores små bobler, tale højlydt, åbenhjertigt og frygtløst med hinanden. Det kan du gøre anderledes!

Fremtidens designbranche, som jeg ser den, er modigere og rummeligere, men også mere samlet omkring et ideal og meget mere bestyrkende, end den er i dag. Og jeg tror på, at du er den, der kan være med til at skabe den. 

Men ikke uden mig. Så derfor

4. Meld dig ind.

Meld dig ind i Design denmark. Og en fagforening. Ikke kun fordi, jeg siger, du skal. Men fordi dine faglige fællesskaber og professionelle netværk vil være det, der holder dig kørende, når det bliver ensomt og tungt – og det bliver det, kan jeg love dig.

Jo jo der andre faglige fællesskaber..

Men jeg tilbyder dig blandt meget andet faglige og sociale events, workshops, indflydelse og sparring ift. rettigheder og kontrakter, og jeg lover dig at gøre alt, hvad jeg kan, for at støtte dig, tale din sag, have din ryg, passe på dig, inkludere dig, tilbyde dig en skulder, når du har brug for det, men først og fremmest fortsætte med at arbejde for at skabe en branche, som du kan være stolt af at være en del af.

Udviklingen – din og branchens – stopper ikke i dag. Den starter! 

Med værdikæde, med mod, nysgerrighed og med sammenhold.

Tak, fordi du har valgt at blive designer. 

God Sommer,

 

Sarah Lærke Stevens, 

CEO Design Denmark